文旅部9月20日印发首部非遗专项五年规划，提出到2030年非遗传承体验新场景不断涌现，并明确培育「跟着非遗去旅行」品牌、支持非遗好物进机场高铁免税店、鼓励非遗与餐饮跨界联名——寺时的手作与联名饮品，从此可以直接挂在「非遗＋餐饮联名」的政策主线上做申报与传播。据文旅部
新闻速览
- 文旅非遗发〔2026〕64号，成文9月20日、9月21日发布，系首部专门面向非遗领域的五年规划，也是继文旅发展、文化产业发展、公共文化服务「十五五」规划后的第四块专项拼图。
- 六大重点任务：巩固保护基础、增强传承能力、服务国家重大战略、激活发展潜力、深化科技赋能、增强传播效能。
- 目标：到2030年初步形成非遗系统性保护新格局，非遗传承体验新场景不断涌现。
- 「跟着非遗去旅行」品牌培育：培育非遗特色旅游线路，推出非遗主题民宿、酒店及「非遗列车」主题产品，丰富非遗研学游、亲子游、周末非遗课堂。
- 实施非遗品牌扶持计划，支持非遗好物进机场、高铁、免税店。
- 鼓励非遗传承人、工坊、机构与潮玩、动漫、游戏、影视、餐饮等跨界合作，开发联名产品、培育原创品牌。
- 数智化章节点名VR/AR/全息与非遗语料库、大模型，支持非遗资源数智管理与应用。
为什么这条新闻值得文旅从业者关注：非遗从「被保护的对象」正式变成「旅游内容源」。对寺时而言，手作体验（斗栱、拓印）与本地技艺（铜器、剪纸、面塑）联名饮品，第一次有了国家级政策的明文支持——这意味着对外传播和申报示范案例，都可以直接挂在「非遗＋餐饮联名」「非遗数智化」两条线上，不用再自说自话。
影响分析
运营管理
「跟着非遗去旅行」点名研学游、亲子游与周末非遗课堂，寺时现有的斗栱手作、拓印类体验可直接申报为非遗主题体验场景，争取被写入市级线路，等于用政策背书换稳定客源。数智化章节点名VR/AR/全息与非遗语料库、大模型，寺时AR导览可对齐「非遗资源数智管理与应用」口径，争取成为示范案例，提升项目层级。非遗好物进机场、高铁、免税店，提示渠道思路：大同云冈机场与大同南站是可直接争取的销售点位，门店产品可借此走出古城。
市场营销
五年规划层面首次给「非遗＋餐饮跨界联名」盖章，寺时与大同本地技艺联名出限定饮品与周边，从此有政策依据，对外传播可直说「响应非遗＋餐饮联名」。「非遗列车」「非遗主题民宿酒店」说明非遗正在变成可打包的旅游产品，寺时可把AR饮品体验嵌入这类产品，成为其中的「数字互动」模块。非遗好物进免税店给品牌赋能想象：寺时若把辽代纹样做成可带走的联名周边，未来有进入交通枢纽渠道的可能。
游客体验
非遗从「看展柜」变成「能参与、能带走」，游客体验从观览升级为沉浸；寺时的手作体验若对标非遗课堂，游客会把它当作「学了一门手艺」而非「买了个纪念品」。非遗数智化（AR/VR/全息）抬高游客对「可互动」的期待，寺时AR杯套正好踩在主线上，没做反而显得落后。
应对建议
短期（1-4周）
- 把斗栱手作、拓印类体验整理成「非遗主题体验场景」申报材料，对接市级线路，预期用政策背书稳定研学与亲子客群。
- 用「非遗＋餐饮联名」口径对外传播限定饮品与周边，预期降低解释成本、提升传播效率。
中期（1-3个月）
- 把AR导览对齐「非遗资源数智管理与应用」口径，准备示范案例材料，预期争取数智化改造或展示机会。
- 与大同本地技艺（铜器、剪纸、面塑）谈联名，出限定饮品＋周边组合，预期借政策红利快速上新。
长期（半年以上）
- 争取把产品送进云冈机场、大同南站等交通枢纽点位，预期突破古城单点辐射，触达过境客。
对寺时而言，这类景区饮品店落地方案的联名与渠道思路，直接关系到寺时的产品矩阵与对外合作；关于业态合作模式的常见疑问也可参考合作FAQ。
对华严·寺时的启示
- 把手作体验整理成「非遗主题体验场景」申报材料，借「跟着非遗去旅行」争取写入市级线路，用政策背书换稳定客源。
- 用「非遗＋餐饮联名」政策口径对联名饮品与周边做对外传播，降低解释成本。
- AR导览对齐「非遗数智化」口径准备示范案例，并争取进入云冈机场、大同南站等交通枢纽渠道。